[금융소비자뉴스 강승조 기자] 국내 대기업 인스타그램 계정 10개 중 4개에 '그린워싱'(위장 환경주의) 게시물이 오른 것으로 조사됐다.
이 가운데 롯데칠성음료의 한정판 생수 출시 광고 게시물은 '최악의 그린워싱' 1위에 꼽혔다.
환경단체 그린피스 서울사무소는 시민 497명과 함께 작년 4월1일부터 올해 3월31일까지 공정거래위원회가 규정한 대기업 집단의 계열사 399곳이 실질적으로 운용하는 인스타그램 계정 게시물을 조사한 결과 650개의 그린워싱 게시물을 적발했다고 29일 밝혔다.
조사 결과 그린워싱 게시물을 한 건이라도 올린 대기업은 399곳 중 165곳(41.4%)으로 나타났다.
정유·화학·에너지 업종의 그린워싱 게시물(80개)이 가장 많았고 이어 건설·기계·자재(62개), 금융·보험(56개) 등 순이었다.
유형별(중복 포함)로는 자연 이미지를 남용해 친환경 이미지를 씌운 게시물(51.8%)이 가장 많았고, 참여형 이벤트로 소비자와 개인에게 책임을 넘기는 '책임 전가형'(39.8%), '녹색 혁신의 과장형'(18.3%)도 많았다.
조사에 참여한 시민들은 '최악의 그린워싱' 1위로 롯데칠성음료의 한정판 생수 출시 광고 게시물(16.2%)을 꼽았다.
플라스틱 생수병 라벨에 멸종위기 동물 그림을 삽입했다는 내용의 게시물에는 '환경을 위한 새로운 활동'이라는 문구가 적혀 있었지만, 자연 이미지를 남용했고 "바다에 버려지는 플라스틱 페트병 쓰레기로 해양생물이 피해를 본다는 정보는 누락됐다"는 평가를 받았다.
최악의 그린워싱 2위는 정부의 친환경 마크를 받지 않은 제품에 자사의 마크를 교묘하게 사용해 공인기관의 친환경 인증을 받은 것으로 오인하도록 한 삼성스토어의 무풍에어컨 광고 게시물(14.2%)이었다.
이 밖에 국내 패션 브랜드의 해외 진출 지원 사업 '숲'(Swoop)을 홍보하면서 숲속에 있는 비행기 이미지를 게시하고 'Eco-friendly' 해시태그를 붙인 한진, 자사의 온실가스 감축 책임과 노력을 명시하지 않고 시민의 텀블러 사용을 강조한 GS칼텍스 등의 게시물도 그린워싱으로 꼽혔다.
그린피스는 "그린워싱을 자행하는 산업군이 증가하고 방식이 교묘해질수록 소비자는 진짜 친환경적인 혁신에 나선 기업과 그렇지 않은 기업을 구분하기 어려워진다"면서 그린워싱 마케팅 근절과 환경 역량 강화, 책임 전가 중단과 신뢰 확보, 기후 관련 정보의 투명한 공개를 기업들에 촉구했다.
