[금융소비자뉴스 홍윤정기자] 하이트진로의 이슬톡톡이 혼술족의 입맛을 잡는데 성공했다.
하이트진로는 지난해 3월 선보인 과일맛 탄산주 이슬톡톡이 12월까지 출시 10개월만에 약 3400만병 판매됐다고 28일 밝혔다. 이는 초당 1.4병이 팔린 꼴로, 2030 젊은 여성층과 혼술족의 지지를 받으며 가정채널, 유흥채널에서 고르게 판매가 성장한 덕분이다.
이슬톡톡은 특히 편의점, 대형마트 등 가정채널에서 판매하는 전체 저도주 제품군 중에서 판매 1위에 올랐다. 다른 제품은 2016년 한 해 판매량 기준이지만 이슬톡톡은 10개월 합산 판매량만으로도 저도주 전체 1위를 차지했다.
이슬톡톡은 대형마트에서 판매하는 20개 이상의 탄산주 브랜드 중에서도 매출 1위를 유지하며 2016년 대형마트 탄산주 판매 30% 성장을 이끌었다.
이슬톡톡의 인기는 주류의 저도화 현상과 함께 20대 여성의 주류 음용 문화 확대, 혼술족 증가 등 최근 달라진 주류 문화 트렌드가 반영된 것으로 풀이된다.
하이트진로는 최근 트렌드에 따라 자몽에이슬, 망고링고, 이슬톡톡 등을 선보이며 감각적이고 젊은 감성의 마케팅으로 타깃층을 공략해, 저도주 시장 및 탄산주 대표 브랜드로 인지도를 높이며 좋은 성과를 거뒀다.
하이트진로 관계자는 "과일리큐르 시장에 이어 탄산주 시장에서도 하이트진로의 제품이 시장을 대표할 수 있었던 것은 소비자 중심의 전략이 뒷받침 됐기 때문"이라며 "항상 시장의 변화와 소비자들의 요구를 주시하며 니즈에 부합하는 다양한 제품 개발을 통해 소비자들의 만족도를 높여가겠다"고 말했다.
한편 ‘이슬톡톡’은 술자리에서 취하기 보다는 가볍게 즐기기를 원하는 2030 여성층의 니즈를 반영해 출시한 알코올 도수 3도의 탄산주로, 복숭아맛 인기에 힘입어 지난 12월 이슬톡톡 파인애플맛이 출시됐다.
